יואל אסרף מונה לתפקיד מנהל אגף פרטיות במרצדס, ויהיה אחראי על פעילות השיווק והמכירות של כלי רכב פרטיים (להבדיל ממסחריים ומשאיות) מתוצרת החברה, ויחליף בתפקיד את רן דנאי, שעבר ללקסוס. יואל, בעל תואר שני במשפטים, תואר שני במנהל עסקים ותואר ראשון בכלכלה, מגיע מחוץ לענף – הוא היה דירקטור בחברת התכנון האסטרטגי P.O.C, סמנכ^ל שיווק בחברת התרופות דקסון ומנהל מוצרים בגלידת שטראוס (מה קורה עם תחום המזון וכלמוביל בזמן האחרון? גם מנכ^ל מיצובישי החדש מגיע מתחום המזון...)